Bebek ve inkontinans bakımı sektörleri, yüksek ürün ve ambalaj beklentileri ile güzellik ürünleri piyasasına benzer şekilde dinamik bir yapıya sahiptir. Piyasadaki rekabet; konfor ve cilt dostu yapıları olmak üzere yüksek emici özellik ve sızdırmazlık koruma özelliklerini birleştiren işlevsel ürün özelliklerine dayanmaktadır. Markalar arasındaki ürün performansı artıp, tüketiciler daha fazla fiyat duyarlı hale geldikçe, ürünü farklılaştırmak için ambalaj daha da önem kazanmaktadır. Marka sahipleri ayrıca, malzemeyi azaltırken performansı artıracak daha uygun maliyetli ambalaj çözümleri talep ediyorlar. Elif, tüketicinin deneyimini tetikleyen farklı malzemelerden ve özelliklerden oluşan çok çeşitli wicket bag çözümleri sunmaktadır.